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招標(biāo)公告
用特色文化塑造醫(yī)院品牌
點(diǎn)擊次數(shù): 659 信息來源： 作者:黃月紅 編輯: 發(fā)布時(shí)間：2013/4/17 4月16日晚，我院舉辦“醫(yī)院文化和品牌塑造”專題講座，邀請(qǐng)暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、廣州中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生事業(yè)管理副教受蔣建華來院授課，全院職工參加了學(xué)習(xí)。
專題講座歷時(shí)2.5小時(shí)，蔣建華結(jié)合大量案例和互動(dòng)環(huán)節(jié)，深入淺出地解讀了品牌在醫(yī)院管理中的作用、品牌與文化的核心醫(yī)院品牌與文化的關(guān)系及如何建設(shè)醫(yī)院文化等，并緊密結(jié)合當(dāng)前醫(yī)院文化建設(shè)實(shí)際提出相關(guān)對(duì)策建議，具有較強(qiáng)的理論性、時(shí)代性和實(shí)用性。
蔣建華指出，醫(yī)院品牌是醫(yī)院的整體形象，它是由技術(shù)、服務(wù)、和文化等方面的內(nèi)涵所構(gòu)成，它貫穿、融匯于醫(yī)療活動(dòng)的全過程。主要表現(xiàn)為醫(yī)療技術(shù)、服務(wù)態(tài)度、就醫(yī)方便性、價(jià)格、就醫(yī)環(huán)境等?？诒腔颊哌x擇醫(yī)院最關(guān)鍵因素，醫(yī)院品牌定位應(yīng)根據(jù)顧客需求，確定差異化經(jīng)營方式，逐步形成自己的特色。技術(shù)品牌是醫(yī)院品牌最關(guān)鍵因素，服務(wù)品牌在醫(yī)院競爭中越來越重要，而且它是一個(gè)投資小見效快的品牌建設(shè)方法。
醫(yī)院文化是員工共同奮斗的目標(biāo)、認(rèn)同的價(jià)值取向、基本信念及遵守的行為準(zhǔn)則，是醫(yī)院精神和物質(zhì)文化的總集成，建設(shè)的根本是改變員工行為，形成一種合力。建設(shè)醫(yī)院文化，應(yīng)合理診斷文化現(xiàn)狀，明確戰(zhàn)略定位，提煉創(chuàng)新理念，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用，加強(qiáng)員工培訓(xùn)與對(duì)外宣傳，并以制度為支撐，與績效和用人機(jī)制掛鉤等，克服文化建設(shè)口號(hào)化、公式化、文體化、跟著流行走、注重表象等誤區(qū)。
蔣建華還說，醫(yī)院品牌和醫(yī)院文化在成功和創(chuàng)建中應(yīng)該是相互融合，相互促進(jìn)。醫(yī)院要塑造特色品牌必須創(chuàng)建獨(dú)具特色的醫(yī)院文化，做到相互支持，共同發(fā)展，只有這樣，才能做到文化之樹常綠，品牌之果累累。
